Ada perbedaan perilaku konsumen Indonesia dan Malaysia. Di Malaysia, sebelum sholat, perempuan akan membersihkan make-upnya sehingga sholat dalam keadaan tanpa make-up. Sementara di Indonesia, perempuan tidak terbiasa membersihkan make-up sebelum sholat sehingga merasa lebih aman jika make-up yang digunakan halal.